品牌IP能够成为品牌和客户间产生的高层次链接。而品牌的IP形象，大多为两种，真人或卡通动漫。因此，IP是品牌的拟人化符号。

为了更好地连接品牌和消费者，来自广州本土的休闲零食品牌卡慕，也朝着品牌的IP方向努力。

2019年，卡慕的研发团队抓住电商和新平台流量的发展，研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食，使得品牌发展迅速，品牌印象深入人心。与此同时，卡慕也摸索出了自己的IP形象以及美味代言人——刘毕梵。

这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美味探索家，他热爱生活、积极向上，他对零食有独特的品味，他喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些好味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美味的探索者，带着“尝遍世界新奇美味的”梦想，分享给遇到的每一个人。

而刘毕梵致力于成为一个让消费者放心的零食分享家。在分享美味的道路上，刘毕梵有自己的提倡。

（一）提倡各种丰富的口味以及口感

刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

譬如卡慕的匠心之作酥脆薄饼在原味的基础上，加以烧烤味和海苔味；而薯丼脆脆饼则是囊括了海苔味、烧烤味和芝士味三种各具风味的口味。

（二）提倡天然的味道和自然的食材

刘毕梵除了对口味比较看重以外，还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。

同样作为卡慕匠心之作的日式小圆饼，成分干净而优质，由新西兰进口乳粉、优质植物油、精制白砂糖以及精选小麦粉精心打造而成。

（三）提倡正能量的、积极而美好的生活

刘毕梵称，卡慕不只是品牌，而更像是一场分享美食的旅行；卡慕不仅仅是零食，而是一种积极向上的生活方式。

刘毕梵倡导“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”的品牌理念，但同时这也是卡慕希望传递给所有消费群体的生活态度。

现在，请跟随刘毕梵的脚步，一同开启美味想象吧！